中国「双11」结束京东、天猫再度未公布总成交额

11 月11 日23：59 一过，中国第15 届电商大战结束。在去年未公布总成交额后，今年天猫、京东 两大电商平台再度未宣布总成交额，只用「用户规模」和「直播数据」潦草交差。

据《中国基金报》报导，京东表示，截至11 月11 日晚间23:59，采销直播总观看人数突破3.8 亿，累计超过60 个品牌销售破人民币（下同）10 亿元，与去年同期相比，近20,000 个品牌成交额暴增逾三倍。

天猫的成绩报告显示，截至11 月11 日零点，共有402 个品牌成交破亿，其中有243 个是国货品牌。与一年前相比，3.8 万个品牌成交成长逾100%。

今年5 月，淘天集团执行长戴珊公布「用户为先、生态繁荣、科技驱动」三大策略，意在提升用户主动访问，强化用户分层运营，形成用户侧和供给侧的乘数效应。

用户和会员的爆发，无疑成为今年天猫「双11」最亮眼的成绩单。

天猫平台全周期累计访问用户数超过8 亿，创下历史高峰。88vip 用户规模突破3,200 万，也再创历史新高。

截至11 月11 日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员超过1 亿，全平台商家会员规模年增近30％，服饰、快消等行业的会员规模保持两位数增长。

国家邮政局监测数据则显示，11 月1 日至11 日，全国邮政快递企业共揽收快递包裹52.64 亿件，年增23.22%，日均业务量是平日业务量的1.4 倍。11 月11 日当天，共揽收快递包裹6.39 亿件，是平日业务量的1.87 倍，增长15.76%。

国家邮政局市场监管司副司长边作栋说，今年的快递业务旺季主要呈现出两个高峰更加平稳，支撑消费复苏的作用更加明显。今年的快递业务旺季继续在11 月1 日和11 月11 日形成两波高峰，分摊了行业在单个高峰的压力，运行更加平稳。

邮政快递与电子商务、现代农业、现代制造业等深度融合，「双11」期间全网揽收量再创历史新高，折射出消费市场的蓬勃活力。邮政快递深度融入电商产业链，大量预售商品前置存储至快递云仓，寄递服务更加快速准确。