中国青年失业率飙升 年轻人改做“直播带货”

近年来，中国大陆「直播带货」火热，造就不少「千万直播主」，而在中国青年失业率不断飙升的情况下，也使得不少年轻人放弃求职，投向门槛更低的「直播主」产业。据统计，自2020年开始，中国直播业至少增加了123万名直播主，在去年为中国创造4800亿美元（约台币15.3兆元）收益。

中国自20222开始，青年失业率不断攀升，一路从16.7%开始，飙升到今年6月的21.3%，达到历史新高点，等于每5个人之中，就有1人失业。

根据《路透社》报导，在青年失业率居高不下的情况，越来愈多年轻人放弃求职，寻求其他发展机会，其中「直播主」就是十分受到欢迎的领域。

由于做直播主，「只要拿起手机就能直播，相对来说门槛较低，让年轻人们趋之若鹜。上月一份在社群平台微博进行的调查显示，一万多名年轻人当中，有60%的人有兴趣成为网红（KOL）或是直播主。

报导引述中国市场调查及顾问公司艾瑞咨询的数字显示，自2020年开始，中国的直播行业已至少雇用了123万名主播，且在疫情期间，直播销售额蓬勃发展，使得该行业在去年为中国创造了4800亿美元的收益。

一名28岁、拥有硕士学历的张姓直播主表示，要脱颖而出却是很困难的，「这个行业竞争激烈，然而若能坚持，就会越来越好。我认为我能否脱颖而出的关键，取决于我的心理素质与能力」。

张姓直播主一天生活当中，可能有六个多小时都得对着镜头讲话，直播前的妆发设计和直播后的汇报也得花上不少时间，但她自1月份跨入直播行业后，就已经和YSL Beauty等品牌合作了数百小时。

面对直播主如雨后春笋般冒出，产业竞争也越来越激烈，针对直播主的经纪公司也出现在市场上，除了培养年轻的直播主外，也会协助和品牌方牵线，争取合作的机会。

报导提到，「直播带货」的模式也有所转变，从过去「大幅折扣」和「大规模销售」，逐渐转为「把故事说好」、「培养消费者长期消费的习惯」。一名28岁石姓直播主表示，在与消费者建立信任关系后，是销售成功的关键。